تبلیغات تراکت

مقدمه

هر کسب و کاری نیازمند به روش های تبلیغاتی است و چه بهتر که بازاریابی به شیوه های نوین انجام شود.
با وجود اینکه مدت نسبتا زیادی از طراحی و چاپ تراکت ها برای بازاریابی و تبلیغات می شود اما این روش همچنان یکی از روش های پر بازده و مناسب برای داشتن یک کسب و کار خوب و پر رونق می باشد.
این مقاله را از دست ندهید زیرا در این مقاله توضیحاتی درمورد چگونگی یک تراکت خوب و مناسب و تاثیر آن بر کسب و کار، آموزش درست کردن این ابزار تبلیغاتی  و نکاتی از طراحی و چاپ تراکت ها گفته می شود.

ویژگی های تراکت

تراکت یک برگه ای چاپی و البته تبلیغاتی است که از آن ها برای جلب توجه مردم به کار گرفته می‌شود. و معمولا حاوی پیام های بسیار ساده است که به راحتی منتقل می‌شود.
تراکت ها معمولا عمر نسبتا کوتاهی دارند زیرا از این ابزار اغلب برای اطلاع از رویدادها ، نمایشگاه ها، حراج فروشگاه ها، معرفی محصولات ، خدمات شرکت ها و .. استفاده می شود و به همین علت بهتر است که طراحی و چاپ تراکت ها بر روی کاغذ های ضخیم تر شکل بگیرد تا در صورت لزوم برای اگر کسی می خواهد اطلاعاتی که در تراکت ها وجود دارد را همرا خود داشته باشد بتواند در دراز مدت از آن ها استفاده کند.
نکته قابل ذکر این است که این ابزار تبلیغاتی دارای اندازه ی ثابتی نیستند و در هر اندازه‌ای امکان طراحی و چاپ تراکت وجود دارد. اما غالبا به شکل های A4 ، A5 و
Dl(اندازه کارت پستال) انجام می شود.
معمولا طراحی و چاپ تراکت در یک طرف برگه صورت می گیرد با این حال، قانون خاصی وجود ندارد که چاپ هر دو طرف برگه را منع کند. از طرفی طراحی و چاپ تراکت ها می تواند با هر رنگی صورت بگیرد، با این حال، رنگی بودن تمام صفحه بیشتر توصیه می‌شود زیرا با این روش می توان تاثیرات زیادی را بر ذهن مخاطب ایجاد کرد
همانطور که می دانید معمولا تراکت‌ها به صورت دست‌ به ‌دست و در مکان‌هایی توزیع می شود که رفت و آمد مردم در آن جا بیشتر است.

تولید محتوای بسیار عالی برای تراکت ها

تولید محتوای مناسب در زمینه طراحی تراکت ها بسیار اهمیت دارد. از آنجایی که مخاطب محتوای شما را میخواند و نسبت به محتوای تراکت تصمیم به خرید میگیرد هرچه محتوا کامل تر باشد و در مورد محصول یا خدمات ارائه دهنده بیشتر توضیح داده شده باشد درصد خرید مخاطب بیشتر است.

بیشتر دیده شدن

تراکت ها باید از لحاظ فرم و شکل و نوشتار و طراحی و چاپ اینقدر کامل باشند که مشتری دیگر جای هیچ بهانه ای برای توجه نکردن به تراکت نداشته باشد. وظیفه اصلی تراکت ها جلب توجه کردن است به این معنا که در نگاه اول مخاطب را به فکر فرو برد حالا می تواند با طراحی ایده یا شکل خاص باشد میخواهد با نوشتن چند جمله و تیتر خوب …

کاربرد تصاویر در تراکت ها

تصاویر میتوانند از تاثیر گذارترین ارکان در طراحی و چاپ تراکت انتخابات ریاست جمهوری و مجلس و شورای اسلامی به شمار روند به این صورت که اگر یک تصویر هم از لحاط رنگ و هم از لحاط فرم و مفهوم کامل باشد می تواند هم نقش تیتر را بازی کند هم نوشته های داخل تراکت و هم … . تصاویر خودشان گویای معانی بسیاری هستند به عنوان مثال شما میتوانید با یک عکس نشان دهید که در یک آرایشگاه چه خدماتی ارائه می شود یا چه دستگاه هایی موجود است یا اینکه چقدر این آرایشگاه محیط آرام و پرسنل حرفه ای دارد …

چه شغل های به چاپ تراکت نیاز دارند؟

در دنیای پیشرفته ی امروز روش های مختلفی برای تبلیغات به وجود آمده است اما این امر، شکل های سنتی تبلیغ مانند چاپ تراکت را ناکارآمد نکرده است. البته این مسئله نیز می بایست در نظر گرفته شود که در حقیقت چاپ تراکت برای همه مشاغل ضروری و مفید نیست. در برخی مشاغل، بهتر است به جای آن، اقلام تبلیغاتی دیگری مانند کاتالوگ، بروشور، شاپینگ بگ، تقویم رومیزی و … چاپ و توزیع شود.

اما چاپ تراکت برای چه نوع مشاغلی مناسب است؟ به طور کلی در مشاغلی که مخاطبان آن ها، طیف وسیعی از اقشار جامعه را تشکیل می دهند و یا هدف کارفرما تبلیغات در منطقه خاصی است، چاپ تراکت امری مفید خواهد بود. به عبارتی، چاپ تراکت به خرده فروشانی که مستقیماً با مخاطب خود در ارتباط هستند، پیشنهاد می شود. به عنوان مثال فروشگاه ها، آموزشگاه ها، باشگاه های ورزشی، فست فود ها، رستوران ها، شرکت های بیمه و مشاغل این چنینی با چاپ تراکت می توانند فروش خود را بهبود بخشند. البته تراکت همیشه جنبه فروش ندارد. به عنوان مثال در دوران انتخابات، بسیاری از نامزدها از تراکت جهت معرفی خود و اطلاع رسانی در خصوص برنامه های خود، استفاده می کنند.

در کسب و کارهایی که مخاطب آن ها افراد خاص و متمول و یا قشر ویژه ای را تشکیل می دهند چاپ و توزیع تراکت نه تنها به فروش بیشتر کمکی نمی کند، بلکه می تواند وجهه کاری شما را پایین بیاورد. به عنوان مثال مخاطب شرکت های وارد کننده ی یونیت (صندلی) دندان پزشکی، دندان پزشک ها هستند. سطح در آمد این قشر نسبتاً بالاست، بنابراین کیفیت صندلی، امکانات و تکنولوژی های به کار رفته در آن، کارایی و عمر مفید یونیت، از عوامل مهم برای خرید به حساب می آیند. بنابراین مسائل مالی در درجه دوم اهمیت قرار دارند. با توجه به محدود بودن تعداد مخاطبان این محصول، به نظر می رسد ارائه کاتالوگ – گرچه پرهزینه تر از تراکت است – روش مؤثرتری برای تبلیغات باشد.

چاپ تراکت برای کسب و کارهای نوپا رایج ترین و البته ارزان ترین روش تبلیغ به شما می رود. در این برگه چاپی، اطلاعات مختصر و جامعی در خصوص محصولات، خدمات و مزایایی خرید از شما در اختیار خواننده قرار می گیرد. در صورتی که طراحی تراکت، حرفه ای، استاندارد و جذاب باشد، مخاطب را به خرید ترغیب می کند. اما مسئله دیگری که در این مقوله باید در نظر گرفت، توزیع درست تراکت است. زیرا نحوه توزیع، زمان و محل پخش تراکت، از مهمترین عوامل در تبلیغات تراکتی است. انتخاب اشتباه هر یک از این عناصر می تواند موجب شکست در تبلیغات شود.

خاصیت های خوب چاپ تراکت

یکی از ویژگی های خوب تبلیغات تراکتی این است که تبلیغ به صورت مستقیم به دست مخاطب می رسد. این بدان معنی است که مخاطب تراکت شما را در دست گرفته و آن را مطالعه می کند. مزیت این نوع تبلیغ آن است که برخلاف تبلیغات پوستری و تبلیغاتی از این دست، نیازی نیست مشتری به اطراف توجه کند تا تبلیغ را ببیند بلکه تبلیغات خود به دست وی می رسد.

از سوی دیگر هزینه پایین چاپ تراکت تبلیغاتی، دست مشتری را در انتخاب جنس و طرح و نوع چاپ باز می گذارد. همین امر موجب می شود وی بدون نگرانی از قیمت تمام شده، به طراحی و انتخاب ویژگی های کاغذ و چاپ و برش و … بپردازد. در این صورت خلاقیت در طراحی تراکت مهم ترین چالش پیش روی صاحبین کسب و کار است. طراحی می بایست آن چنان جذاب باشد که مخاطب به نگه داشتن آن تمایل داشته باشد. البته طراحی خلاقانه نباید شما از توجه به نکاتی همچون انتخاب کاغذ مناسب، بازدارد. زیرا طراحی هر قدر هم جذاب و گیرا باشد، اگر روی کاغذ نامناسبی چاپ شود، تأثیر مورد نظر شما را نخواهد گذاشت.

متن تراکت

در مقاله “بروشور تبلیغاتی و کاربردهای آن” در مورد تفاوت بروشور و کاتالوگ با تراکت را صحبت کردیم و گفتیم در صورتی که حجم مطالب چاپی زیاد نباشد و بتوان آن ها را در یک یا دو صفحه جا داد، می توان از تراکت استفاده کرد. اما چه مطالبی برای قرار گیری در تراکت مناسب هستند و چگونه باید آن ها را در یک تراکت قرار دهیم؟

اولین و مهمترین عامل در طراحی تراکت، تیتر آن است. تیتر که نمایش دهنده ی نام یا شعار کسب و کار شما است می بایست در محلی قرار گیرد که به خوبی به چشم بیاید. همچنین استفاده از فونت های ضخیم و خاص یا رنگ های متضاد و اندازه نسبتاً بزرگ می تواند به بهتر دیده شدن تیتر کمک کند.

تصاویر نیز در جایگاه خود از اهمیت به سزایی برخوردارند. تصاویر به عنوان کلام بصری وظیفه جلب توجه مخاطب و پیام رسانی به وی را بر عهده دارند. استفاده از تصاویر جذاب، با کیفیت، خاص و مرتبط که به شکل هنرمندانه در صفحه قرار گرفته اند می تواند نقش تعیین کننده ای در دیده شدن برند شما ایفا کند.

نظم در قرار گرفتن سایر نوشته ها، جذاب،شفاف و روان بودن عبارات مورد استفاده، استفاده از المان های بصری جذاب و رنگ های خالص و گیرا، برخی دیگر از عوامل مؤثر در تعیین میزان موفقیت تراکت شما هستند. مطالب می بایست به گونه ای باشند که ضمن جذب مخاطب، با زبانی ساده، برتری های شما نسبت به سایرین را گوشزد کرده و در مخاطب انگیزه ی خرید ایجاد کند.

در کنار مطالب ذکر شده فراموش نکنید راه های ارتباطی، نشانی و سایر اطلاعات تماس، را جایی قرار دهید که مخاطب به راحتی آن را دیده و از این طریق به شما دسترسی پیدا کند.

ابعاد چاپی تراکت ها

چاپ تراکت در اندازه هایی صورت می گیرد که به راحتی آن را در دست مخاطب قرار دهد. سایزهای معمول چاپ تراکت چندتاست که هر کدام هم کارکرد خود را دارند. چاپ در سایز کاغذهای A7 (105*74) کوچک ترین سایز تراکت است. در این ابعاد هرچه را بایستی به مخاطب بگویید، باید سریع و مختصر و مفید باشد. چون فضای کافی برای توضیحات بیشتر نیست. سایز A6 (105* 148) فضای کوچکی دارد اما امکان اطلاع رسانی و ارائۀ پیشنهادات خاص شما را به مشتریان جدید می دهد و معمولاً رواج بالایی در چاپ تراکت دارد. کاغذ A5 (148* 210) یکی دیگر از ابعاد رایج و محبوب تراکت است. شرکت ها و مؤسسات این مدل را بیشتر استقبال می کنند زیرا فضای بیشتری دارد و پیام کارفرما را بهتر می تواند منتقل سازد. تراکت در این ابعاد گزینۀ مناسبی برای فروش کالای شماست. همچنین در نمایشگاه های تجاری و کمپین های بازار یابی هم موارد کاربرد دارد. سایز A4 (297* 210) هم در تراکت کاربرد دارد اما در نظر داشتن قابلیت حمل و نقل راحت تراکت، با این ابعاد متناسب نیست و بیشتر می شود برای مصارف تبلیغاتی و اطلاع رسانی که بر روی سطوح چسبانده می شوند، طراحی و چاپ گردد. کاغذ DL هم (۲۱۰*۹۹) مناسب تراکت های تبلیغاتی در نمایشگاه های تجاری است. کاغذهای مربعی هم خاص ترین نوع چاپ تراکت است که جزو تراکت های سلیقه ای قرار می گیرد. هدف این نوع سایزها برجسته و خاص سازی تبلیغ شما و نشان دهندۀ اهمیت بیشتر شما به مخاطب و نیز ذوق و هنر شما می باشد.

چاپ تراکت مانند چاپ کاتالوگ، بروشور، کارت ویزیت، ست اداری و هر قسم چاپی دیگر، برای تأثیر گذاری باید حاوی نکات ریزی باشد. اگر شما خودتان می خواهید تراکت خود را طراحی کنید، دقت داشته باشید که آنچه در نگاه اول مشتری شما می بیند، تعیین کنندۀ این است که تراکت را مطالعه کند یا خیر. پس در طراحی و رنگ‌بندی مناسب بیشتر دقت کنید یا از طراحان گرافیست کمک بگیرید. مسألۀ دوم متن و محتوای تراکت است. اگر تراکت دو رو چاپ می کنید، در روی آن رئوس مطالب با برجستگی وریزه کاری های انتخاب فونت درج کنید و توضیحات اضافی را به پشت تراکت انتقال دهید. در هر صورت برجستگی نکات مورد نظر شما و چگونگی انتخاب تیترها و همچنین توانایی انتقال مفاهیم در قالب جملات و عبارت کوتاه هنر خاص خود را می طلبد تا در مجموع با در کنار هم قرار دادن تمام نکات، در چاپ نهایی علاوه بر کیفیت و نکات چشم نوازی، محتوای تراکت طوری درج شده باشد که در این فضای کوچک همه چیز را به خوبی بیان کند و جای ابهامی برای مشتری شما باقی نگذارد. با چاپ تراکت، که در زمرۀ چاپ های کم هزینه قرار دارد، رویاهاتان محقق خواهد شد.

اندازه تراکت

اندازه‌ی کاغذ تراکت بر مبنای استانداردهای مشخصی تعیین می‌شود. این اندازه‌های استاندارد از بزرگ به کوچک شامل A6 ،A5 ،A4، A3 و A7 است. در این میان کاغذهای A6 و A5 از محبوبیت بیشتری برخوردار هستند. علت این امر نیز اندازه‌ی متوسط و قیمت مناسب آن‌ها است. پس از این دو سایز A6 و A5، کاغذهای رایج A4 قرار دارند که دارای طول ۲۹۷ و عرض ۲۱۰ میلی‌متر هستند. حال اگر این اندازه‌ها را به ترتیب کوچک کنیم به سایز ۱۰۵ در ۷۴ میلی‌متر خواهیم رسید که دقیقا همان اندازه‌ی کاغذ A7 است. کاغذهای A3 نیز با سایز ۴۲۰ در ۲۹۷ میلی‌متر برای تراکت مورد استفاده قرار می‌گیرند.

جنس کاغذ تراکت

کاغذ تراکت به طور معمول از دو جنس کاغذ تحریر یا گلاسه انتخاب می‌شود. کاغذهای تحریر همان کاغذهای معمولی هستند که برای نوشتن مورد استفاده قرار می‌گیرند. کاغذهای گلاسه نیز آن دسته از کاغذهای براقی هستند که احتمالا آن‌ها را در پوسترها و برگه‌های تبلیغاتی مهم دیده‌اید.

در این میان، معمولا انتخاب بین این دو نوع جنس کاغذ بیش از هر چیز به میزان بودجه شما برمی‌گردد. گرچه شکی در این موضوع وجود ندارد که یک تراکت با کاغذ گلاسه از کیفیت، زیبایی و جذابیت بیشتری برخوردار است.

گرماژ تراکت

در مبحث کاغذ، مسئله‌ی گرماژ، یک روش محاسبه کلی دارد. به عنوان مثال وقتی می‌گوییم کاغذ تحریر ۷۰ گرم است؛ یعنی هر کاغذ تحریر ۱۰۰ در ۱۰۰ سانتی‌متری، ۷۰ گرم وزن دارد. طبیعی است که هرچقدر گرماژ کاغذ مدنظر شما بیشتر باشد؛ آن کاغذ ضخیم‌تر و البته گران‌تر است. کاغذهای تحریر موجود در بازار به‌طور معمول ۷۰، ۸۰ و ۱۰۰ گرمی هستند. هرچند گرماژهای متنوع دیگری نیز در همین حدود وجود دارد. همچنین کاغذهای گلاسه موجود در بازار به طور معمول ۲۰۰ و ۲۵۰ گرمی هستند؛ البته در این مورد هم تنوع بیشتری وجود داشته و از نمونه‌های ۸۰ تا ۳۵۰ گرمی می‌توان بهره برد.در نهایت دقت کنید که کاغذهای گلاسه به صورت براق یا مات و یک رو یا دو رو ارائه می‌شوند.

روکش تراکت

شاید تا به حال استفاده از روکش برای کارت ویزیت را شنیده باشید. جالب است بدانید که برای جذابیت و محافظت بیشتر تراکت نیز می‌توان از روکش‌های مخصوص نیز بهره برد. یکی از بهترین روکش‌ها برای تراکت، روکش سلفون است. این روکش، در انواع سلفون مخملی، مات و براق مورد استفاده قرار گرفته و استحکام و دوام تراکت را بالا می‌برد.

روکش تراکت

شاید تا به حال استفاده از روکش برای کارت ویزیت را شنیده باشید. جالب است بدانید که برای جذابیت و محافظت بیشتر تراکت نیز می‌توان از روکش‌های مخصوص نیز بهره برد. یکی از بهترین روکش‌ها برای تراکت، روکش سلفون است. این روکش، در انواع سلفون مخملی، مات و براق مورد استفاده قرار گرفته و استحکام و دوام تراکت را بالا می‌برد.

استفاده از کاغذ مناسب در طراحی و چاپ تراکت

بیشتر تراکت‌ ها کاغذهای تک رنگ و بدون کیفیت و البته نازک را در ذهن تداعی می کنند که این نوع از تراکت ها به هیچ عنوان مورد استفاده مردم قرار نمی گیرند و حتی بعد از اینکه به دست مردم برسد ممکن است در معابر بر روی زمین قابل مشاهده باشند
اما ذکر این نکته خالی از لطف نیست که هر چقدر هم طراحی شما مناسب و خوب باشد اما استفاده از کاغذهای نازک و بی کیفیت نمی تواند نتیجه خوبی برای شما داشته باشد
طراحی و چاپ تراکت ها در انواع مختلف سیاه و سفید، رنگی و یک رو یا دورو انجام می شود که بسته به به نوع کار و علاقه میتوانید آن ها را استفاده کنید..

الوان رنگی
کاغذ تحریر سفید
کاغذ تحریر
کاغذ گلاسه
کاغذ کتان
معمولا تراکت های رنگی گلاسه طرفدار بیشتری نسبت به سایر دارد زیرا این کاغذ ها بافتی دارند که ترکیب رنگ به خوبی بر روی آن ها می نشیند. البته ممکن است کمی زمان بر باشد . اما چاپ دیجیتال یکی از روش های مناسب برای چاپ سریع تراکت می باشد .

استفاده از فونت مناسب

هنگام استفاده از فونت در طراحی و چاپ تراکت نیازی به خلاق بودن نیست اما اینکه فونت به کار رفته شده خوانا باشد بسیار حائز اهمیت استسعی شود بیشتر از دو نمونه فونت استفاده نشود و از در فونت یکی برای عنوان و دیگری برای متن اصلی استفاده شود.

استفاده از عکس های جذابو تیتر مناسب هنگام طراحی و چاپ تراکت

تاثیری که یک عکس جذاب می تواند بر ذهن خواننده داشته باشد بسیار زیاد است زیرا گاهی اوقات مخاطبین ممکن است حوصله یا فرصت خواندن مطالب درج شده بر روی تراکت را نداشته باشند.
بنابراین در در طراحی و چاپ تراکت سعی شود که از عکس های جذاب و با کیفیت استفاده شود.

عنوان اولین قسمت از یک تراکت است که می‌تواند توجه مخاطبین را جلب کند بنابراین بنابراین بسیار حائز اهمیت است که یک عنوان یا تیتر مناسب در تراکت درج شود.